Кейс: Продвижение интернет-магазина сувениров (фигурки из гипса)

Ниша: Подарки, сувениры, интерьерный декор.

Гео: Москва.

Срок продвижения: 6 месяцев.

Результат: Стабилизация позиций в ТОП-10 по приоритетному кластеру запросов, рост видимости по категориям.

Исходная ситуация

На старте проект имел нестабильную видимость по ключевому для бизнеса направлению — фигуркам из гипса. Позиции постоянно «скакали» между второй и пятой страницами выдачи. Основная причина заключалась в слабой проработке товарных категорий и отсутствии информации, важной для покупателя хрупкого декора (упаковка, детальные фото, габариты).

Поставленные задачи

1. Стабилизировать и закрепить позиции по кластеру «фигурки из гипса» в ТОП-10.

2. Расширить семантическое ядро за счет узких и тематических запросов.

3. Улучшить поведенческие факторы на страницах категорий.

Что было сделано

1. Глубокая сегментация каталога

Мы отошли от одной общей страницы и разделили ассортимент на логические подкатегории, что позволило точнее отвечать на запросы пользователей:

• По тематике: Интерьерные фигурки, садовые фигуры, статуэтки-подсвечники.

• По стилю: Минимализм, классика, лофт.

• По назначению: Подарки для дома, декор для офиса. Это позволило создать дополнительные посадочные страницы под низкочастотные запросы.

2. Оптимизация карточек товаров (Визуальный SEO)

В нише декора покупатель выбирает глазами. Чтобы удержать пользователя на сайте и подать сигнал поисковикам о качестве страницы:

• Фотоконтент: Добавили живые фотографии изделий в интерьере, чтобы показать масштаб и фактуру гипса.

• Характеристики: Прописали точные размеры, вес и рекомендации по уходу.

• LSI-копирайтинг: В описания добавили тематические слова (ручная работа, экологичный гипс, авторский дизайн), повышающие релевантность.

3. Работа с коммерческими факторами (Хрупкость и доставка)

Для сувениров из гипса главный страх клиента — повреждение при доставке.

• Был добавлен блок с описанием надежной упаковки.

• Актуализированы условия доставки по Москве и области с указанием точных сроков.

• Внедрена микроразметка Product для отображения цены и рейтинга товара в результатах поиска.

4. Внутренняя перелинковка

Мы настроили блоки «С этим товаром покупают» и «Похожие фигурки». Это не только увеличило средний чек, но и помогло поисковым роботам быстрее индексировать новые поступления и распределять ссылочный вес внутри кластера.

Результаты за 6 месяцев

• Стабильность: Кластер «фигурки из гипса» перестал выпадать из выдачи. По основным запросам сайт уверенно закрепился в ТОП-10.

• Видимость: Общее количество запросов в ТОПе по данному направлению выросло на 40% за счет НЧ-запросов (например, «белые гипсовые фигурки для интерьера»).

• Конверсия: Благодаря качественным фото и информации об упаковке, время на сайте увеличилось, а количество брошенных корзин сократилось.

Резюме: Стабилизация в товарных нишах — это всегда про порядок в каталоге. Сделав категорию «фигурки из гипса» максимально удобной и информативной, мы добились доверия как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых алгоритмов.