Кейс: Стабильный рост видимости для компании по строительству домов (Москва)

Ниша: Строительство частных домов и коттеджей (каменные, деревянные, комбинированные).

Гео: Москва и Московская область.

Срок продвижения: 4 месяца.

Результат: Рост по позициям на 67%, выход 71% семантического ядра в ТОП-1–10.

Исходная ситуация

Сайт строительной компании имел большой потенциал, но низкую видимость. Основная проблема заключалась в структуре каталога проектов: страницы были не оптимизированы под потребности пользователей (фильтрация по материалам, площади, этажности), а контент на карточках проектов не закрывал основные возражения заказчиков в этой высокочековой нише.

Поставленные задачи

1. Обеспечить быстрый рост позиций в высококонкурентном регионе (Москва).

2. Вывести большинство запросов в ТОП-10 для увеличения охвата.

3. Сделать каталог проектов удобным инструментом выбора, а не просто списком картинок.

Что было сделано

1. Переработка архитектуры каталога проектов

В строительстве пользователь ищет дом по конкретным параметрам. Мы внедрили разветвленную структуру посадочных страниц:

• По материалам: Дома из газобетона, кирпича, керамоблоков, клееного бруса.

• По типу: Одноэтажные, двухэтажные, с мансардой, с гаражом, с плоской кровлей.

• По стилю: Барнхаус, хай-тек, классика, шале. Это позволило точечно оптимизировать каждую страницу под свой кластер запросов, что и дало основной рост позиций.

2. Оптимизация карточек проектов (Точки доверия)

Строительство дома — это покупка на годы. Мы превратили карточки проектов в полноценные лендинги:

• Планировки и визуализации: Добавили детальные планы этажей и качественные рендеры со всех ракурсов.

• Подробные сметы: Разработали блоки с описанием того, что входит в стоимость (комплектации «Теплый контур», «Под отделку», «Под ключ»).

• Интерактив: Добавили калькулятор расчета стоимости строительства в зависимости от выбранных опций.

3. Проработка коммерческих факторов (YMYL)

Для Москвы критично подтверждение надежности застройщика:

• Портфолио реализованных объектов: Создали раздел с реальными фото и видео со стройплощадок.

• Юридический блок: Разместили образцы договоров, информацию о гарантии (5–10 лет) и возможности строительства в ипотеку.

• Цены: Настроили вывод актуальной стоимости «от…» в листингах каталога, что положительно сказалось на кликабельности (CTR) в выдаче.

4. Техническое SEO и микроразметка

• Внедрена разметка Schema.org для проектов и отзывов, что позволило получить привлекательные сниппеты с ценами и рейтингом.

• Оптимизирована скорость загрузки тяжелых страниц с изображениями проектов (ленивая загрузка, WebP).

Результаты за 4 месяца

• Видимость: Общий рост позиций составил 67%.

• ТОП-10: 71% всех продвигаемых запросов закрепились на первой странице выдачи.

• Качество трафика: На сайт стали приходить пользователи с четким запросом на конкретные типы домов (например, «одноэтажный дом из газобетона до 150 кв.м»), что существенно повысило качество входящих лидов.

Резюме: За 4 месяца мы превратили сайт в мощный каталог, который конкурирует с лидерами рынка Москвы. Секрет успеха — в глубокой сегментации каталога и предоставлении пользователю исчерпывающей информации о будущем доме прямо на странице поиска.